Warsztat wprowadza w fundamenty architektury marki – od zrozumienia, czym marka naprawdę jest, przez jej strukturę i osobowość, aż po praktyczne narzędzia zarządzania tożsamością. Uczestnicy poznają teorię archetypów C. Junga, rodzaje marek oraz przykłady działań budujących silną markę w praktyce. Szkolenie wzbogacone jest case study marki HEINEKEN i pokazuje, jak poprzez eventy, warsztaty i codzienne działania tworzyć spójną, autentyczną i angażującą markę.