„Architektura marki – jak budować i zarządzać tożsamością” to kompleksowe szkolenie, które pozwala spojrzeć na markę jak na żywy, wielowymiarowy system znaczeń. Uczestnicy zaczynają od podstaw: czym jest marka, skąd bierze się jej siła i dlaczego jest jednym z najważniejszych aktywów w organizacji. Omawiamy różne typy marek — od usługowych i produktowych, przez marki firmowe i osobiste, aż po symbole i marki oparte na idei wyboru oraz określonym sposobie życia.

Szkolenie prowadzi przez kluczowe elementy architektury marki: strukturę, tożsamość, osobowość oraz rolę konsekwentnych doświadczeń, które budują zaufanie i rozpoznawalność. Ważnym punktem programu jest teoria archetypów C. Junga, pomagająca świadomie nadawać marce charakter i emocjonalny rdzeń, który odbiorcy od razu rozpoznają i zapamiętują.

Część praktyczna opiera się na case study marki HEINEKEN, pokazując, jak w rzeczywistości organizacji globalnej pracuje się nad spójną tożsamością – od planowania eventów, współprac i warsztatów, po codzienne działania komunikacyjne, które wzmacniają rozpoznawalność i kulturę działalności.

Uczestnicy zobaczą:

• jak wygląda proces budowania marki „od środka”,
• jak działa employer branding, jakie narzędzia i procesy go wspierają
• oraz jak dbać o to, by marka żyła w organizacji każdego dnia.

Szkolenie łączy teorię, inspiracje i praktyczne insighty, które pozwalają lepiej zrozumieć, jak projektować i rozwijać markę w sposób świadomy, konsekwentny i odpowiadający realnym potrzebom odbiorców.

Warsztaty są organizowane w 2 terminach do wyboru:

🗓️ Kiedy: 20 stycznia 2026 r. (wtorek), godz. 11.30-13.00 lub 13.15-14.45

📍 Gdzie: sala zostanie podana niebawem

👉 Obowiązują zapisy: Kalendarz Wydarzeń

Szkolenie odbywa się w ramach cyklu Akademia Rozwoju ACK. Udział jest bezpłatny.

————————————–

O prowadzących: 

Dominika Nawrocka (Communications & Employer Branding Manager)

Od prawie 20 lat zawodowo zajmuje się łączeniem różnych aspektów marketingu, PR-u oraz HR. W HEINEKEN Global Shared Services od 2022 jest odpowiedzialna za kompleksową strategię Employer Brandingową, jej wdrażanie oraz mierzenie efektywności podejmowanych działań. Wraz z zespołem dba o komunikację wewnętrzną, projektuje i koordynuje działania mające na celu budowanie zaangażowania pracowników, a także zewnętrzne kampanie Employer Brandingowe, działania Social Media czy też Public Relations. Kampanie, za które była odpowiedzialna, doczekały się licznych nagród w konkursach takich jak EB Excellence Awards, HR Dream Team, ABSL Diamonds, Złote Spinacze, itp. Od wielu lat dzieli się wiedzą i doświadczeniem jako wykładowczyni czy też mentorka w wielu programach. Prywatnie zafascynowana muzyką (szczególnie na żywo), sztukami walki (Muay Thai), serialami (np.: Twin Peaks, Peaky Blinders, Black Mirror), szeroko rozumianym marketingiem i social media.

Karolina Gabańska (Communications & Employer Branding Specialist)

Jest specjalistką ds. komunikacji i employer brandingu, która łączy strategiczne myślenie z praktycznym doświadczeniem w działaniach rekrutacyjnych i wizerunkowych. Na co dzień zajmuje się przede wszystkim university relations – budowaniem partnerskich relacji z uczelniami, koordynacją programów dla studentów oraz organizacją i reprezentowaniem naszej firmy podczas targów pracy, konferencji i wydarzeń akademickich.

Wspiera także rozwój aplikacji wewnętrznych, organizuje eventy dla pracowników, projektuje gadżety, tworzy grafiki, filmy (klasyczne i animowane), blisko współpracuje z działem IT Finance, dostarczając im wsparcie komunikacyjne i brandingowe, dbając o spójność przekazu, atrakcyjne materiały oraz widoczność ich inicjatyw. W codziennej pracy łączy pasję do świata EB z doświadczeniem finansowym, które często pomaga jej w koordynacji codziennej pracy.